El Instituto de Emprendimiento Avanzado ha celebrado un nuevo encuentro con el emprendimiento. José Manuel González, director de la empresa familiar Gráficas Araña Comunicación, creada en 1978, ha sido el protagonista de esta cita que ha conducido el CEO, Wilfredo Jurado. Gráficas Araña se define como una “empresa de comunicación visual” que ha pasado de hacer rótulos, cartelería y de imprimir folletos a decorar espacios con los materiales que ellos mismos trabajan. Este nuevo Martes del Emprendimiento se ha celebrado en la sede de la firma con un mobiliario hecho con cartón. Sillas y mesa que han compartido José Manuel y Wilfredo. Y es que emprender no siempre significa empezar de cero. A veces, el reto está en continuar un legado, saber transformarlo y atreverse a hacer las cosas de otra manera. Eso es lo que ha hecho Gráficas Araña Comunicación. José Manuel y su hermana ha heredado el negocio de sus padres y han conseguido que un negocio familiar se mantenga en el tiempo y evolucione en un mercado cambiante. La empresa ha pasado de ser una imprenta tradicional a adaptarse a las nuevas necesidades del mercado. Gráficas Araña ha sabido transformarse ante la llegada de las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo identificando nuevas oportunidades de negocio sin perder su esencia.
Esta “reinvención” para ampliar la oferta y competir en un mercado saturado con un valor añadido coincidió con la pandemia. Gráficas Araña adquirió maquinaria cuando toda la actividad se paralizó. Con el objetivo de rentabilizar esa compra potenciaron los canales de venta online. José Manuel ha explicado el proceso de producción de esta nueva línea de productos: “inventan los diseñadores y contamos con los medios necesarios para hacer figuraciones en 3D que nos ayudan a ver cómo quedan los espacios que quiere cambiar el cliente y para que el cliente vea de forma muy real lo que somos capaces de hacer”. El director añade que “el material es fácil de adquirir, pero el montaje y la logística es lo mas complicado”. Al fin y al cabo se trata de ofrecer “un producto personalizado y pensado. No vendemos por volumen, somos especialistas”. Entre sus trabajos cuentan con muchos “corner” en grandes superficies que es “una de nuestras especialidades”.
José Manuel presume de trabajo porque dice que es “muy gratificante”. “En un día consigues, por ejemplo, pasar de ver un local antiguo a uno nuevo con el cambio de fachada”. El sector principal al que están enfocados es el de la salud. “La imagen de las clínicas es fundamental”, subraya. Aún así, reconoce la “soledad del empresario” porque hay muchos “momentos duros” en loa que tienes que tomar decisiones que no son agradables o que son decisivas para el futuro del negocio. En muchas ocasiones para que las cuentas salgan bien, aunque afirma que su formación y su experiencia previa en consultoría y auditoría “ayuda que pueda llevar bien los números”. Siempre tiene presente las enseñanzas de su padre que les dio “libertad para que tomáramos nuestras decisiones. Equivócate porque tienes que verlo por ti mismo”.
La firma ha creado una plantilla de trabajadores eligiendo perfiles en las bolsas de empleo. Huyendo de recomendaciones y amistades han conseguido un equipo profesional y un gran ambiente de trabajo que también favorece horarios flexibles para tener contento al personal. “Los viernes y en los meses de julio y agosto se trabaja hasta las tres de la tarde”.
